Tag: Cheek

Olympian Joey Cheek Menetapkan Standar Emas Untuk Membangkitkan Publisitas Nirlaba – Bagaimana Mencerminkan Succes-nya

[ad_1]

Sebulan yang lalu, saya belum pernah mendengar tentang Joey Cheek atau Right to Play. Sekarang, keduanya tercetak dalam pikiran saya sebagai contoh-contoh cemerlang dari pemikiran manusia yang berpikiran cerdas. Mereka telah menunjukkan bahwa, sekali lagi, mendapatkan perhatian di dunia yang bergerak cepat ini membutuhkan pemahaman yang cerdas dan strategis dalam menyampaikan pesan Anda ke seluruh dunia.

Peraih medali emas, Cheek, memanfaatkan momen ketenarannya (dia berada di podium, menerima medialnya) untuk mengumumkan dia menyumbangkan seluruh bonus medali senilai $ 25.000 kepada organisasi kemanusiaan Right to Play (yang membantu anak-anak yang kurang beruntung di seluruh dunia mendapatkan manfaat fisik dan mengembangkan kecakapan hidup dan nilai-nilai kuat melalui permainan dan olahraga.) Dia menegaskan kembali strategi pemasaran berdampak tinggi ini dengan bonus $ 10.000 ketika dia memenangkan perak dalam lomba 1.000 meter. Dan dia menantang sponsor Olimpiade dan pengiklan lainnya untuk melakukan hal yang sama:

"Saya selalu merasa bahwa jika saya melakukan sesuatu yang besar seperti ini saya ingin siap untuk memberikan sesuatu kembali. Jadi … saya akan menyumbangkan seluruh jumlah yang diberikan USOC kepada saya, yaitu $ 25.000."

"Di wilayah Darfur, Sudan, ada puluhan ribu orang tewas," lanjut Cheek. "Pemerintah saya telah menandainya sebagai genosida. Saya akan menyumbang [my prize money] khusus untuk [Right to Play] di Chad, di mana ada lebih dari 60.000 anak-anak yang mengungsi dari rumah mereka. "

Bagus sekali, Joey. Dan saya tidak bermaksud medali. Tentu saja dia bisa menyumbangkan kemenangannya tanpa memberi tahu siapa pun. Namun dalam sebuah wawancara radio, Cheek mendiskusikan pemikiran pra-perlombaannya tentang bagaimana menanggapi bonus, jika dia mendapatkannya. Dia menyadari dampak besar yang bisa dia lakukan dengan berbicara tentang Hak untuk Bermain, pekerjaan yang baik dan pemberiannya, daripada ucapan terima kasih standar.

"Saya telah belajar bagaimana siklus berita bekerja," kata Cheek, "dan saya telah belajar bahwa ada medali emas malam ini, dan besok ada peraih medali emas lagi. Jadi saya bisa meluangkan waktu dan mendiskusikan betapa indahnya saya, atau saya bisa menggunakannya untuk sesuatu yang produktif. "

Dalam membuat keputusan itu, Cheek menghasilkan banjir ketertarikan pada Hak untuk Bermain (ditampilkan dalam peningkatan besar di situs web hit), dan total (untuk hari ini) dari $ 300.000 dalam donasi (termasuk dia dan orang-orang dari sponsor Nike, Gap, Jet Set dan Leveno sampai saat ini).

Jadi Joey berzig-zag, sementara yang lain bergairah. Inilah bagaimana dia membuat dampak yang luar biasa ini:

o Strategis cara menarik perhatian paling banyak ke penyebab yang secara pribadi bermakna (dan menunjukkan kemurahan hati pribadi yang besar dalam melakukannya), daripada hanya memberikan donasi secara pribadi.

o Apakah yang tidak terduga dalam berbicara tentang Hak untuk Bermain, menyumbangkan bonusnya, dan menantang sponsor untuk bergabung dengannya.

o Mendirikan dirinya sebagai kredibel – dalam berbagi kisah pengalaman pribadinya dengan Right to Play – model kewarganegaraan, dan kecerdasan (khususnya penting dalam kader ini dari apa yang disebut New York Times sebagai "pamer, egois" Olimpiade AS). Cheek sekarang adalah seorang filantropis yang kredibel, mengikuti model pendiri Right to Play Johann Koss (mantan speed skater sendiri), yang telah memotivasi sesama atlet untuk bergabung dengannya melalui reputasi pribadinya dan pemahamannya tentang apa yang penting bagi rekan-rekan atlitnya.

Itu adalah Koss – peraih medali emas tiga pada tahun 1994 – yang mengilhami Cheek untuk pergi dari in-line skating ke speed skating.

o Rinci ajakan bertindak yang jelas dan spesifik, dalam menantang sponsor Olimpiade untuk bergabung dengannya dalam mendukung organisasi.

o Menginspirasi orang lain untuk melakukan hal yang sama, sebagaimana dibuktikan dengan meningkatnya donasi dan kunjungan ke situs web Hak untuk Putar. Kemungkinan dampak Cheek akan meluber ke atlet motivasi, Olimpiade dan sebaliknya, yang adalah penggemar Olimpiade, untuk menjadi sukarelawan dengan Right to Play.

Sudah, Kanada speed skater dan peraih medali emas Clara Hughes, seorang sukarelawan Hak-Hak untuk bermain lama, telah mengutip Cheek sebagai inspirasinya dalam menyumbangkan $ 10.000 dari uang hadiahnya ke Right to Play, dan menantang sesama warga Kanada Olimpiade untuk memberi. Anda dapat melihat halaman penggalangan Right to Play-nya di sini: [http://www.righttoplay.com/site/TR?px=1074046&pg=personal&fr_id=1040]

Right to Play siap untuk menangkap kenaikan minat, dengan kiosnya di Olympic Athlete's Village, pameran foto di Torino, dan situs web yang dirancang dengan baik dan mudah digunakan dengan titik masuk yang jelas untuk calon donatur dan relawan. Lihatlah situs web di sini: [http://www.righttoplay.com/site/PageServer]

Ketika Anda melakukannya, Anda akan melihat bahwa Hak untuk Bermain tidak membuang-buang waktu untuk menutupi sumbangan Cheek dan Hughes, mengetahui bahwa ingatan itu berlalu cepat dan bahwa waktu untuk menangkap minat sekarang.

Dan berbicara tentang kekuatan pemasaran viral. Apa yang lebih baik untuk melewati jalan itu daripada cerita Joey Cheek. Tidak hanya strateginya menghasilkan pengakuan besar dan dolar untuk Right to Play, itu juga dilakukan untuk Joey sendiri. Sebagai contoh, New York Times Senin lalu menampilkan artikel panjang tentang tindakan Joey, yang menganggapnya sebagai "duta besar" Olimpiade. Joey, Anda telah menetapkan standar emas baru.

[ad_2]